Adsense est la régie publicitaire de Google et est très largement utilisé sur le net. Facilement repérable avec la mention « Annonces Google », les contenus publicitaires s’adaptent en fonction du contenu du site.
Ainsi sur un site de vente de voitures d’occasion figurera très certainement des publicités ayant un lien avec l’automobile. Tout ceci est géré via un algorithme de Google et ce n’est évidemment pas toujours très fiable. Il est courant de trouver des publicités qui n’ont rien à voir avec le thème du site. On parle alors d’un mauvais ciblage. Nous allons voir comment optimiser le ciblage Adsense.

Mauvais ciblage : c’est grave ?

Oui ! si les annonces ne correspondent pas du tout au contenu du site, il y a de fortes chances pour que les visiteurs ne soient pas intéressés par ces publicités. Si le visiteur est sur un site, c’est généralement pour trouver des informations sur un domaine en particulier. Lui offrir du contenu publicitaire qui correspond à ses critères de recherche doit être votre objectif de stratégie.

Exemples d’un bon et d’un mauvais ciblage

Trouvé sur un site d’annonces de voitures d’occasion
Le ciblage est parfait. Un peu trop parfait d’ailleurs car à être trop bien ciblé, la publicité peut être pour des sites concurrents.
Il faut donc y faire attention tout de même.

Trouvé sur un site Art/déco
Le ciblage est très mauvais car aucun rapport avec le contenu du site.
Soit le site n’est pas assez optimisé pour le ciblage des publicités,
soit il n’y a pas de publicités traitant de la thématique du site.

Comment cibler les annonces Google ?

Il est impératif qu’il y ai du contenu sur votre site. C’est la base indispensable pour espérer avoir des pub ciblées. La raison est simple. Google scanne votre page ce qui concrètement, consiste à lire le code source de la page. Quand je parle de contenu, je parle évidemment de contenu textuel. Google va alors identifier les mots qui sont redondants, le champ lexical utilisé et va en déduire le thème abordé dans la page. Plus le contenu est riche, plus le ciblage sera précis (pas toujours vrai mais c’est une généralité).

Si votre site utilise beaucoup d’images qui peuvent être pertinentes, il suffit de remplir les balises alternatives des images (balise « alt ») afin que Google puisse comprendre a quoi correspond l’image.

Le ciblage par section

Le ciblage par section est une fonctionnalité peu connue d’Adsense mais très utile. Cette technique permet de préciser à Google des zones de textes à prendre en compte plus qu’une autre.
Concrètement on va désigner des zones où le contenus n’est pas très important pour le ciblage et d’autres qui le sont davantage.
Exemple : un site de vente de chaussures. On va privilégier les encarts avec le nom des marques et accessoires. Par contre, on va minimiser l’importance de l’encart « nos partenaires ».

Mise en place du ciblage par section

Il faut insérer des balises particulières dans le code HTML de vos pages pour favoriser ou minimiser l’importance du texte.

Pour privilégier une zone de texte :
<!– google_ad_section_start –>
votre texte important…
<!– google_ad_section_end –>

Pour ignorer une zone de texte :
<!– google_ad_section_start(weight=ignore) –>
votre texte PAS important…
<!– google_ad_section_end –>

Pourquoi ai-je nommé cet article « black hattitude » ? Et bien parce que c’est le nom d’un concours SEO. Et pour une fois, j’ai décidé d’y participer…

En début de semaine, le site Discodog.fr a organisé un concours SEO. Le but étant de se positionner sur une requête particulière qui est, dans le cas présent : « black hattitude« . Les règles sont simples puisqu’il n’y en a pas. Tout est permis pour se glisser sur la première page de Google.

Pourquoi cette expression ? c’est une expression inventée pour le concours qui est inspiré de l’expression « Black hat ». En référencement il existe ce que l’on appelle le White hat (chapeau blanc) et Black hat (chapeau noir). Le white hat consiste à faire du référencement « propre » tandis que le black hat consiste à utiliser tous les stratagèmes possibles pour se positionner (le spam en est un exemple). Cette dernière technique est parfois plus payante mais aussi risquée. Le jour où Google s’en rend compte, vous risquez de disparaitre du moteur de recherche…

Ce concours est ouvert à tout le monde, il suffit de s’inscrire sur le site de l’organisateur sachant qu’il se termine le 2 novembre 2009.

Pour les meilleurs, des cadeaux sont à gagner :

1ere Place

1. 1 license LinkFarmEvolution
2. 1 pack référenceur 50 mots – 1an  sur ranks.fr
3. 1 compte pro getclicky
4. 250 jetons pour un live show sur  Eurolive.com offert par Carpe Diem *
5. 1 compte premium sur brazzers.com **
   

2e place

1. PHPDug Social Poster
2. 1 référenceur 30 mots – 1an sur ranks.fr
3. 1 compte pro getclicky
4. 250 jetons pour un live show sur  Eurolive.com offert par Carpe Diem *
5. 1 compte premium sur brazzers.com **
   

3e place

1. Automatic Scuttle Submitter
2. 1 référenceur 30 mots – 1an sur ranks.fr
3. 1 compte pro getclicky
4. 100 jetons pour un live show sur  Eurolive.com offert par Carpe Diem *
5. 1 compte premium sur brazzers.com **
   

4em place

1. YouTube Comments Poster
2. 1 webmaster 10 mots – 1an sur ranks.fr
3. 1 compte pro getclicky
4. 100 jetons pour un live show sur  Eurolive.com offert par Carpe Diem *
5. 1 compte premium sur brazzers.com **
   

5em place

1. Webmaster Book
2. 1 forfait webmaster 10 mots – 1an sur ranks.fr
3. 1 compte pro getclicky
4. 100 jetons pour un live show sur  Eurolive.com offert par Carpe Diem *
5. 1 compte premium sur brazzers.com **

Pour ma part, j’ai créé une page dédiée à ce concours : black hattitude. Si vous souhaitez m’aider à progresser, vous pouvez faire un lien de cette page (http://www.eveille.fr/black-hattitude/black-hattitude.php) avec comme libellé « black hattitude ».

Il m’arrive par habitude d’accéder au site Yahoo en tapant la lettre « Y » dans Google. Je me suis donc amusé à regarder sur quel site on tombait lorsque l’on tapait une seule lettre dans Google. Les résultats sont-ils tous pertinents ? Voici les résultats…

Sur Google.fr :

Les résultats peuvent être légèrement différents si vous essayez. Le relevé a été fait sur Google.fr en cochant l’option « recherche sur le web » et avec le filtre par défaut « filtrage modéré » dans les préférences Google.

Certains résultats paraissent logiques tels que Yahoo pour  « Y », Canal J pour « J », Z enfant pour « Z »… Bref, ces sites parlent bien d’un sujet sur la lettre correspondante.

Par contre, il y a des résultats assez étonnants. Copain d’Avant pour la lettre « D », le site de l’université de Rennes 1 pour la lettre « I » ou encore le site du mur des Je t’aime pour la lettre « T ». En regardant le code source, les titres des pages ou des liens, on ne retrouve pas cette lettre unique plus qu’une autre.

Un facteur important dans le référencement est le libellé des liens pointant vers ces sites. Mais ici, je ne pense pas qu’il y ait beaucoup de lien « D » pour mener vers le site Copain d’Avant…

Alors pourquoi Google désigne ce site comme le plus pertinent pour cette lettre ?

Prenons l’exemple de la lettre « I ». Le 2ème résultats Google donne un résultat nettement plus pertinent puisque c’est le site de la chaine itélé. C’est quand même plus pertinent que le site d’une université…

Sur la première page de résultats on a :

On peut voir qu’il y a 2 autres universités. Et je comprends alors pourquoi le site de « l’université de Rennes 1″ sort sur la lettre « I ». En fait, le chiffre un en chiffres romains s’écrit « I ». Dans ce  cas là, ça explique un peu mieux ce résultat bien que d’autres résultats sont quand même plus pertinents que des sites d’universités.

Y a t il un intérêt à être positionné sur une seule lettre ?

Pour qu’il y ait un intérêt, il faut déjà que ce genre de requête soit fréquentes.  En écrivant cet article, je pensais que le nombre de requêtes de ce genre etait assez limité. J’ai vérifié dans l’outils de Google permettant de savoir le nombre de requête moyen effectué pour un mot clé donné. Et là, surprise, ce sont des millions de requêtes par mois pour les requetes à une seule lettre !

La requête la plus fréquente à une lettre est pour la lettre « D » avec 124 millions de requêtes mensuelles en France ! Ce chiffre est un ordre d’idée fournit par Google. Si on se fie à ces chiffres, il est clair qu’il y a un intérêt à être positionné sur ce genre de requêtes.

Inutile de dire que ces places sont chères, il y en a 26, pas une de plus ! Les résultats sont évidemment différents dans les autres pays, s’il y a des courageux. Peut-être que sur Google.co.ck, vous aurez plus de chance ^^

A noter que les requêtes avec des chiffres peuvent être intéressantes aussi. Les premières places des requêtes à chiffre unique sont principalement occupées par les chaines de Télévision, ce qui est, pour le coup, vraiment pertinent.

L’équipe Qualité de recherche de Google a publié un article plutôt intéressant et utile sur son blog Inside Adsense. Avec les multiples rumeurs qui peuvent circuler sur le net, Google nous donne quelques infos. C’est toujours bon à prendre.

1) Mythe : Le PageRank est mort, vive le TrustRank

2) Mythe :  Je vais être pénalisé si j’ai du contenu dupliqué sur mon site

3) Qu’est-ce que Google entend par le « mauvais voisinage » d’un site (bad neighborhood en anglais) ?

4) Mythe: Utiliser Google Analytics, AdWords ou AdSense va influencer mon classement dans les résultats de recherche naturelle.

5) Je vais lancer un site avec énormément de contenu, comment assurer une bonne indexation ?

Vous les avez surement déjà vu mais sans connaitre leur nom. Les sitelinks (ou les « Liens de sites » en français) sont les liens situés parfois en-dessous d’un résultat de recherche dans Google. Ces liens sont des raccourcis vers d’autres pages du site en question.

Par exemple sur le site eveille.fr, on peut voir des sitelinks en tapant la requête « veille du web » dans Google. Voilà ce que l’on peut voir :

Ces liens sont attribués automatiquement par Google quand le moteur de recherche juge pertinent. C’est un moyen aussi pour attirer l’attention de l’internaute. Quand un site est en première position pour une requête avec des siteLinks, cela signifie que Google juge ce site comme étant le plus pertinent pour ce mot clé.

L’attribution de ces liens supplémentaires est bien-sûr gratuite. On ne peut pas le gérer, seul Google décide ou non de l’afficher.
On peut néanmoins indiquer à Google si un ou plusieurs liens ne sont pas pertinents selon vous. Pour cela, il faut se rendre sur le service « Outils Google pour les webmasters » et avoir inscrit son site dessus. Une fois inscrit, vous avez accès à plusieurs informations relatives à votre site. Dans le menu « liens » > « Liens de site« , vous pouvez voir les sitelinks de votre site s’il y en a. A droite de chacun d’eux, vous avez un lien pour le supprimer (voir image ci-dessous).

Enfin, le fait d’avoir des siteLinks n’est pas forcément permanent. Du jour au lendemain, ils peuvent disparaître. Mais ça coule de source, rien n’est figé sur Google !

La création de site internet Tours est une expression de plus en plus tapée dans le moteur de recherche Google. En effet, la création de site internet, et plus particulièrement dans la ville de Tours est en constance évolution. Créer un site internet tours est devenu incontournable dans l’économie actuelle. Il est devenu indispensable d’être visible sur le plus de médias possible. Internet est devenu un média incontournable depuis quelques années. Il est donc necessaire pour toute entreprise tourangelle (de Tours), de vouloir trouver une agence web à Tours pour créer un site internet Tours.

Comment créer son site Internet ? comment créer un blog pour entreprise ? Faites appel à des professionnels du web à Tours ! Les agences web de Tours sont spécialisées dans la conception de site internet à Tours.

Vous êtes une entreprise à Tours ? Vous cherchez un prestataire de site internet à Tours ? et bien, tapez dans Google l’expression « creation site internet tours » et parcourez les résultats. A priori, vous aurez le choix entre plusieurs agence web Tours.

Peut-être aurez-vous remarquez la répétition des mots « creation site internet tours » dans cet article. D’ailleurs, la pertinence du texte est un peu ambiguë. C’est normal. Cet article a été rédigé dans le but de tester le référencement à Tours et plus particulièrement dans la création de site à Tours.

On en avait entendu parler il y a quelques mois. Une évolution majeure au moteur de recherches était en phase de test. Et bien, c’est maintenant disponible sur Google.com. De quoi je vous parle ? et bien vous le saurez dans la suite de ce billet

Et si on pouvait arranger les résultats pour une requête à notre sauce ? Et bien ça va devenir possible….

On peut déjà le voir sur le site Google.com (version anglaise de Google). On peut désormais changer l’ordre des résultats de recherches pour une requête donnée. En pratique, voilà comment ça se présente :

J’ai tapé « Eveille » sur Google.com. Mon blog Eveille.fr était classé 2ème pour cette requête (sur Google.fr je suis premier, grrr). Vous aurez tous compris, j’ai cédé à la tentation et j’ai donc fais passer mon blog en premier grâce à la flèche verte pointant vers le haut.

On peut également laisser un commentaire comme vous pouvez le voir ci-dessus. Un clic sur la flèche verte permet, en fait, de mettre le résultat en première position (et pas de monter d’un cran, comme on aurait pu le supposer). La flèche vers le bas permet tout simplement de remettre le résultat tel qu’il était au départ.

Cette modification des résultats de recherche n’est pas encore visible sur Google.fr. Il le sera très certainement bientôt. Pour ceux qui souhaitent donc tester, il faut se rendre sur la version anglaise de Google. Petite précision, si vous tapez directement « google.com » dans votre navigateur, vous risquez d’être redirigé vers Google.fr. Pour accéder au véritable Google.com, changez vos préférences, ou bien cliquez ici.

Finalement, Google s’inspire un peu des Digg-like. Très web 2.0 tout ça…

Reste à savoir si les actions des internautes pourront influencer l’ordre des résultats naturels… suite au prochain épisode.

Edit 2 mn plus tard : j’ai oublié de préciser que cette fonctionnalité n’est accessible que si l’on dispose d’un compte google.

Jusqu’à présent, l’outil gratuit incontournable des webmasters (et blogeurs), c’était Google analytics. Simple, complet, il a su se faire une énorme place dans le milieu des statistiques de sites internet. Yahoo se lance aussi dans l’aventure puisqu’une version Yahoo Web Analytics a vu le jour. Elle est actuellement en version bêta privé.

Ci-dessus une image du tableau de bord (dashboard) de Yahoo Web Analytics. Il ressemble assez à Google Analytics.

Vous pourrez comparer vos résultats sur 2 périodes afin de voir les évolutions, les points à améliorer etc…

Grâce au Custom Report Wizard, il sera possible de personnaliser les rapports de statistiques (voir image ci-dessus).

Enfin, on retrouve une même fonction qui existe déjà sur Google Analytics et qui est tres intéressante, c’est la scénarisation (objectifs). On obtient alors un « entonnoir » afin de voir, pour un scénario donné, le nombre de personnes qui vont aller jusqu’au bout de l’objectif. Pour un site e-commerce, on peut suivre ainsi l’internaute de la page d’un produit jusqu’au processus de paiement. Plus il y aura d’étapes, moins il y aura d’internautes à la fin (d’où le terme d’entonnoir et l’image ci-dessus illustre bien ce cas).

Bref, d’après les quelques images publiques sur ce nouvel outil, on peut imaginer qu’il ressemble à Google Analytics avec sans doute des petites différences. La première qui nous ai indiquée sur le site Yahoo! Web Analytics, est que les résultats sont affichés en temps réels, ce qui n’est pas le cas de Google Analytics.

Busby seo challenge est un concours de positionnement organisé par une agence de communication australienne et qui a été lancé le 30 mai 2008. Le but de ce concours est de référencer une page web sur l’expression « busby seo challenge » dans Google.com (moteur de recherche, version internationale). Inutile de vous dire que pas mal de professionnels du monde entier participent à ce challenge. Il y a au total 400 participants (amateurs, passionnés et agences de référencement…).

Pourquoi je vous parle de ça ? Tout simplement pour soutenir une jeune française, non-professionnelle et membre du forum Seosphère, qui participe au jeu. Au moment où j’écris ce billet, elle se trouve en 5ème position ce qui est une belle performance déjà ! Le concours prenant fin le 31 août 2008, je pense qu’Audrey – alias Papillon – a toutes ses chances pour ce concours international. Sa page dédiée au busby seo challenge se trouve sur son site vol-de-papillon.com. Une des règles de ce concours est de ne pas avoir de domaine ou de sous-domaine contenant l’expression busby seo challenge.

Pour ceux qui souhaitent connaître le classement en temps réel, il vous suffit de taper le mot clé busby seo challenge dans www.google.com et de voir le top 10. Vous pouvez également consulter le classement officiel sur cette page (anglais). Le Vainqueur de ce concours de positionnement remportera la modique somme de 5.000$, le second 2.000$ et le troisième 500$.

Pour soutenir une des rares française en tête, il suffit de faire un petit lien de ce type :
Pour un blog/site :
<a href=http://www.vol-de-papillon.com/busby-seo-challenge.html>Busby seo challenge</a>

Pour un forum :
[url=http://www.vol-de-papillon.com/busby-seo-challenge.html]Busby SEO Challenge[/url]

Pour ceux qui ne le savent pas ou qui seraient intéressé pour participer à un concours, sachez qu’il en existe plusieurs tout au long de l’année. D’autres se lancent des défis sans enjeu, juste pour le fun. Bref, je vous conseille de vous rendre sur le forum Seosphere où la communauté de référenceurs pro et amateurs y est très active. Une partie du forum est dédié aux différents concours, n’hésitez pas a vous y inscrire.

Liens utiles :

Classement officiel busby web challenge
Page web d’Audrey (participante du concours)
Forum Seosphere

Google a annoncé via son blog officiel que son moteur peut désormais lire les contenus Flash. En effet, les ingénieurs ont fait évoluer l’algorithme de Google afin que tous les textes puissent être indexés.

Adobe, éditeur de la technologie Flash, avait mis depuis un certain temps (je ne sais pas combien, si quelqu’un le sait…) à disposition son SDK qui permet d’explorer le contenu flash. D’après Adobe, Google est le 1er à s’en servir alors que Yahoo l’a aussi en sa possession. Google précise également que les liens seront détectés afin de pouvoir tout indexer.

Bien sûr, les images et vidéos ne sont pas prises en compte. Et il ne faut pas se voiler la face, ce n’est qu’un premier pas. Le référencement de site entièrement en Flash restera, pour le moment, plus difficile à effectuer par rapport à un site html.

Affaire à suivre donc !

Liens utiles :

Blog officiel de Google
Communiqué de presse Adobe
Google Webmaster Central
P.S : Hasard du calendrier ou Google m’espionne puisque je parlais de ce sujet il y a moins d’une semaine sur un forum d’un ami flasheur.